大华时尚青年品牌团队多方面持续增强创新服务能力                        ■企业/供图

        在北京大华时尚科技发展有限公司有这样一支青年品牌团队，他们来自公司品牌设计研发、采购管理、市场运营的关键岗位，在大华时尚党委和团委的带领下专注服务于公司品牌主业发展，是大华时尚品牌运营部青年文明号的主力军。大华时尚青年品牌团队坚守“创品牌”初心，敢担当，能吃苦，肯奋斗，从技术、管理、文化等多方面持续增强创新服务能力，4年来获得了8件外观设计专利和7件实用新型专利，充分展现了老字号在新时代的新风貌，推动老字号在新业态下的传承发展。

         抓住市场机遇实现“开门红”

        大华时尚青年品牌团队元旦和春节期间投入到奋战“开门红”的行动中，助力公司旗下PURE TOUCH、天坛等品牌1月收入同比增长67%，完成计划任务的158%，实现新春消费“开门红”。

        随着消费市场的复苏，PURE TOUCH、天坛品牌线下门店迎来了客流高峰。大华时尚青年品牌团队适时推出了“卯兔新年”限定礼盒、“精致社交主义”、“瞩目新姿”开年时尚等系列新品，以满足在节日庆祝、亲友团聚等不同场景中，消费者对时尚产品的需求。此外，大华时尚青年品牌团队还提出了门店配备儿童互动装置、提供会员增值服务等方案，团队中品牌运营骨干会每小时跟进终端门店运营情况，以便提供更好的消费体验，提升品牌粉丝粘性，促进品牌价值的商业转化。

        同时，通过将PURE TOUCH、天坛品牌电商与新媒体团队整合，青年品牌团队全面助力社群营销与短视频营销，1月累计发布短视频80条，曝光量达73万人次；线上线下同步参与“2023北京年货节市集”及京东、天猫、淘宝、抖音等电商平台的“年货节”活动，进行61场直播，累计时长超过160小时，曝光量超79万人次。

         新店拓展激发品牌认知度

        2月以来，大华时尚旗下PURE TOUCH品牌陆续拓展新店。大华时尚青年品牌团队为PURE TOUCH新店的陈列也花费了不少心思。“山水城市”主题2023春季新款以服装胶囊形式陈列：柔和的灯光下，鲜花、绿植、美食等休闲空间与品牌定制丝巾等热门单品相融合，独特的空间策划和陈列美学为消费者带来时尚舒适的消费体验，推动品牌深度融入不断恢复并更新的消费场景，进一步提高了品牌知名度。

        同时，大华时尚青年品牌团队持续精细化线上运营，坚持短视频营销和抖音直播，新开设品牌视频号，不断提高视频、直播质量，以品牌认同吸引消费。

         综合培训提炼内功

        为进一步提高品牌一线运营水平，大华时尚青年品牌团队紧跟线下渠道铺陈节奏，4月17日至21日期间举办终端综合培训。培训采用“专项讲解+店铺实操”，围绕品牌文化、货品陈列、店铺管理、会员服务、沟通技巧等内容，由青年品牌团队中的品牌运营销售总监、销售副经理、区域经理和陈列师担任主讲，为来自品牌店铺的近30名店长答疑解惑，全面提升终端人员的专业技能。大华时尚青年品牌团队希望通过“练内功 提效能 促发展”，激发一线销售人员在推动品牌线上线下融合的重要作用，推动终端门店服务能力提升和管理模式优化，从而为广大顾客提供更专业、更优质的服务和消费体验。

        近年来，大华时尚青年品牌团队以创新工作室、新媒体营销渠道等为平台，将品牌文化、非遗文化和流行趋势与现代消费文化和商业落地融合，持续对纳米光催化、超天然纤维、成衣免熨烫等技术成果进行创新转化，全方位打造品牌一精多元的产品格局；在完成常规产品设计研发的同时，拓展“老字号”企业和品牌文化维度，推出工匠款系列产品，跨界合作打造国潮IP库，推出“鼠年新衣”“山海经”系列等时尚爆款单品；积极应用信息技术助力数字化转型，实现线上线下信息媒介的融合、数据共享和实时反馈，助力品牌精准定位和产品的有效供给。